РЭЦ: креативным индустриям Дальнего Востока важно масштабироваться через экспорт
Такой вывод озвучила Руководитель проекта по поддержке экспорта услуг Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Екатерина Кондакова на Форуме креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке» в Улан-Удэ.
В рамках сессии «Новые ниши и масштабирование: как креативным индустриям выходить на следующий уровень» участники обсудили растущую роль этого сектора в российской экономике. По итогам 2025 года доля креативной экономики в ВВП страны достигла 4,2%, а валовая добавленная стоимость составила 8,26 триллиона рублей.
Екатерина Кондакова подчеркнула особую важность экспорта для развития и продвижения креативных брендов, особенно для Дальнего Востока, для которых азиатские рынки имеют большую перспективу из-за культурных и географических особенностей.
Спикер также отметила, что экспорт не всегда означает физический вывоз продукта. Он может выражаться в продаже прав, франшизе, партнёрстве с другими участниками креативного сектора, организации творческих мероприятий и других форматах.
«Мы призываем креативные бренды мыслить шире, амбициознее и активнее выходить на экспорт вместе с поддержкой РЭЦ. Ваш родной регион – это стартовая точка, ваша идентичность и культурный код. Но благодаря экспорту у вас появится возможность завоевать новые рынки и обрести новых зрителей, слушателей и игроков», – заявила Екатерина Кондакова.
В качестве успешного примера она привела Республику Саха (Якутия). Этот регион работает с креативными индустриями не просто как с культурной надстройкой, а как с отдельным экономическим сектором. Там выстроена система поддержки через институты развития, охватывающую кино, анимацию, моду, геймдев, работу с дистрибьюторами, маркетинг и финансовые инструменты. При этом акцент делается не просто на производство продукта, а на достижение коммерческой устойчивости.
Цифры подтверждают результативность этого подхода. Сборы якутского кино в 2025 году достигли рекордных 280 миллионов рублей, что на 74% больше, чем годом ранее.
Кроме того, спикер подчеркнула важность продвижения через национальный бренд. В условиях масштаба и высокой конкуренции на азиатских рынках региональный бренд может столкнуться с рядом сложностей. В связи с этим большую популярность обретает программа «Сделано в России». Это инструмент, который помогает не только с продвижением продукта, но и с формированием доверия к нему, поскольку национальный бренд становится подтверждением происхождения и качества.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и «Школа экспорта РЭЦ».